Rakija je prošla značajnu transformaciju u poslednjoj deceniji, prelazeći iz tradicionalnog domaćeg proizvoda u premium brendirani artikal. Moderne destilerije ulažu u dizajn, marketing i pozicioniranje kako bi rakiju predstavile kao luksuzni proizvod.
Ovaj proces uključuje kontrolisanu proizvodnju, odležavanje u hrastovim buradima i pažljivo brendiranje. Rakija se danas sve češće pojavljuje na međunarodnim sajmovima i u premium restoranima.
Marketing rakije se sve više oslanja na emociju, tradiciju i priču o poreklu. Na događajima, hostese i promoterke imaju važnu ulogu u predstavljanju proizvoda i stvaranju premium utiska.
Rakija više nije samo piće, već deo lifestyle i luksuznog segmenta tržišta.