Rakija se u poslednjih deset godina transformisala iz tradicionalnog domaćeg pića u premium proizvod sa ozbiljnim izvoznim potencijalom. Destilerije sve više ulažu u kvalitet, dizajn ambalaže i marketing kako bi pozicionirale svoje proizvode na globalnom tržištu.
Premium rakije se proizvode u ograničenim serijama, sa pažljivo biranim voćem i kontrolisanim procesom destilacije. Odležavanje u hrastovim buradima dodatno povećava kvalitet i kompleksnost ukusa.
Na sajmovima i luksuznim događajima, rakija se predstavlja kao deo lifestyle kulture. Hostese i promoterke imaju važnu ulogu u prezentaciji i komunikaciji sa kupcima, posebno u premium segmentu.
Ovaj trend pokazuje da rakija više nije samo tradicionalno piće, već ozbiljan brend sa međunarodnim potencijalom.